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公开报道显示，目前微信及WeChat的合并月活跃账户数达到了13.82亿，每天有接近9亿的用户会打开朋友圈；在小红书上，月活用户已超过3亿，有70%的用户使用搜索功能，平均每天搜索6次。在社交平台上，消费者更愿意分享自己的生活感悟和消费体验，“种草”给其他消费者，消费者渴望情绪价值被满足，更加偏好能够带来“幸福感”的产品。